社交媒体上的赌博广告“比成人更吸引孩子”

布里斯托尔大学(University of Bristol)进行的一项研究显示，变相的博彩营销和电子竞技博彩广告尤其具有吸引力，因为它们能激发25岁以下人群的积极情绪。

一项针对英国各地650多名儿童、年轻人和成年人的调查显示，绝大多数成年人在面对赌博广告时表示警惕或恼火，而儿童的反应主要是积极的。

该报告呼吁加强对赌博内容营销的监管，并禁止电竞赌博广告，以防止青少年沉迷于赌博。它补充说，社交媒体平台应该只允许在用户主动选择接收赌博广告的情况下在社交媒体上出现。

这项在线调查涉及210名11至17岁的儿童;222名18岁至24岁的年轻人，221名25岁至78岁的成年人。作为研究的一部分，该调查于2020年5月至7月期间进行。

调查显示，近一半(45%)的儿童和近四分之三(72%)的年轻人每周至少在Twitter上看到一次赌博广告，四分之一的儿童(25%)和37%的年轻人表示，他们每天都会在社交媒体上看到赌博广告。

在研究过程中，所有653名参与者都被故意暴露在24个不同的推特赌博广告中，以调查不同的情绪反应。该报告发现，推特上的绝大多数赌博广告(24个中有19个)对儿童和年轻人的吸引力大于成年人。

根据调查结果，在儿童和年轻人中，近三分之二(24个中有15个)的赌博广告引发了积极的情绪，如快乐、冷静或快乐，而在老年人中，只有不到三分之一(24个中有7个)的赌博广告引发了积极的情绪反应。

研究发现，成年人在看到赌博广告时，做出消极反应、感到痛苦、愤怒或紧张的可能性要高出四倍。报告还显示，电子竞技赌博广告对儿童和年轻人的吸引力要比成年人大得多。

布里斯托尔大学市场营销讲师、联合首席研究员拉菲洛·罗西博士说:“社交媒体上赌博广告对儿童的压倒性强烈吸引力令人担忧，因为众所周知，人们越早开始赌博，就越有可能成为习惯和问题。”

“这就是为什么需要制定更严格、更明确的规则来打击这个问题，考虑到如今儿童和年轻人在社交媒体上花费的时间，这个问题很容易失控。”

“许多广告可能看起来完全是无辜无害的，但实际上它们有很大的风险，可能会让新一代的赌徒沉迷于一种严重的上瘾，这将带来毁灭性的后果。”

年轻游戏玩家和赌博者教育信托基金会的战略联盟主管凯文·克莱兰说:“这些发现支持了我们提交给《赌博法案审查》的证据，我们曾呼吁采取更多措施，尽量减少儿童接触赌博广告的机会。”

“所有的赌博广告都应该以适合成年人的方式设计和展示，避免吸引儿童的营销技巧。我们有机会加强对广告的保护，广告商和投放广告的平台都应该利用技术和数据做得更多。”

今年早些时候，英国政府完成了对2005年《赌博法》(Gambling Act)的审查。一份详细介绍该审查结果的白皮书将于2022年初发布。

英国数字、文化、媒体和体育部的一位发言人说:“我们致力于保护那些面临赌博相关伤害风险的人。这就是为什么我们正在进行15年来最全面的赌博法律审查，以确保它们适合数字时代——这包括任何地方出现的营销和广告。”