来自华盛顿的观点:马斯克在推特上选择了向好的一面

他就是控制不住自己，是吧?

当埃隆·马斯克昨天(10月4日)表示，他将履行对Twitter 440亿美元(390亿英镑)的报价时，不可避免地出现了推特。

“收购Twitter是创造万能应用X的催化剂。”

不管是不是世界上最富有的人，马斯克砸下了一大笔钱——加上一些债务和可能的其他合作伙伴——来收购一家问题成堆的公司:机器人、滥用、虚假信息，以及明显无法与其他所有主要社交媒体公司的收入相比，仅举四家。

马斯克将——好吧，很有可能——接手一家他让许多员工士气低落、公开不尊重其首席执行官、许多真正用户对他持谨慎态度的公司，尤其是那些认为他会欢迎特朗普回来的人。

也许你会先着手解决这些问题。也许你会把你的建议保留到第一次全体员工大会上。不过话说回来，你的净资产是多少?

在埃隆星球上，工作必须永远着眼于明天，着眼于前方阳光普照的高地，在某种程度上超越了任何清晰而现实的问题。

上周，他展示了特斯拉(Tesla)擎天柱机器人(Optimus)的首个原型机时，也体现了他对销售梦想的热爱。这两家公司在技术上都无法与波士顿动力公司等公司所做的工作相比，但这一巨大的颠覆——以及他的机器人团队从去年8月穿着莱卡的“概念”家伙开始仅一年多就实现的一些合理的荣誉——正是马斯克的目标:以2万美元的价格冲击一个市场价为10万美元的市场。最终。

当然，这种方法一直是特斯拉汽车营销的一部分。你不只是买一辆最先进的车;你买了一辆你希望在车库中通过定期的现场升级而变得更加先进的车。

也就是说，马斯克确实有交付的记录，显示了持续的进步。科技行业的历史上充斥着蒸气器商人。你很难说他是那种人。只是在和平谈判方面相当糟糕，而且反复无常。

据大家所知，马斯克也非常擅长挑选那些能够并且已经达到他所设定的经常出人意料的目标的高级经理和工程师:对他们来说，通过在某些活动上的即席发言就知道自己下一步要做什么并不罕见。这种授权能力，即使他仍然是他所拥有的每一家公司的公众形象，也减轻了人们对马斯克的指责，即他的影响力太过分散。

但Twitter在一个重要方面确实与他早期的企业有所不同。在过去，马斯克要么创立公司，要么就像特斯拉一样，在早期加入公司。Twitter已经有数百万的粉丝，但也有数百万的用户几乎是被迫使用它的，还有数百万的用户不使用它，因为他们认为它是一个下水道。世界上大多数人都有自己的观点;几乎所有人都知道这个品牌。这个品牌不是用来建立的;它需要重建。

然而，这将成为“万能应用”的平台。

你可以说马斯克可以参考一个模板。中国很多人都生活在腾讯的微信超级应用上，该应用提供社交媒体、电子商务、支付等服务。随着美国准备向与中国的技术“脱钩”迈出又一大步，可能会有一个机会之窗——但不仅仅是推特在关注它。Facebook、亚马逊(Amazon)和谷歌都有自己的雄心壮志，而且已经有了更好的基础设施来构建统一的应用程序(尽管存在一些反垄断的顾虑)。

与此同时，上周公布的一些马斯克在首次竞购Twitter后交换的短信，并没有证据表明巨型应用程序模式是他最关心的(尽管有大量的删减)。相反，他们指出，他最初公开表达的担忧是，管理层没有很好地运营现有的核心业务，也没有提供他认为Twitter应该成为的那种言论自由平台。

其次，因为Twitter即使不是公共广场，至少也是一个无处不在的论坛，马斯克现在可能会发现，公众和政界人士可能都要对Twitter上发生的一切负责。值得注意的是，Facebook之所以在类似问题上陷入困境，原因之一是它不得不花大量精力捍卫自己的领导层，特别是马克·扎克伯格和刚刚离职的首席运营官谢丽尔·桑德伯格。

冷酷的事实是，由于一时心血来追推特，然后临阵退缩，大多数分析人士认为马斯克正在完成这笔交易，因为他几乎肯定会失去在法庭上退缩的尝试，即使成功了，也会被迫宣誓作证，这可能会损害他现有的业务和自己的声誉(尽管在撰写本文时，他仍将在法律上被罢免)。也许他现在把“一切应用程序”的雄心视为自己最好的前进道路。

你仍然不会拿“狗狗币”下注，赌马斯克能扭转局面，笑到最后。但你也会犹豫是否赌这笔交易不会变成哈佛商学院(Harvard Business School)教科书式的“小心你的愿望”。

销售梦想可能首先涉及超越相当多的噩梦。坦白这一点会是一个更好的开始。