你的广告是否达到了你预期的目标?

许多网站的资金来源是广告收入，许多企业在广告上投入大量资金，希望提高盈利能力。因此，任何为了金钱利益而误导在线广告系统的努力都会对企业和网站产生负面影响。

在线广告严重依赖于算法交换，将内容与潜在客户联系起来。广告欺诈利用这些自动化系统冒充实际用户，并通过向不存在的客户播放广告获利。机器人只是用来欺骗广告网络和广告商付费的一系列策略之一。

结果，营销人员不得不为那些向虚假访问者展示的广告付费。另一方面，出版商的收入将出现不寻常的增长。营销人员最终将开始分析他们认为已显示给无效流量(IVT)的广告数量。广告交易所将检测到IVT的比率，如果它们异常高，网站将被阻止进入交易所。

根据Statista的数据，2020年，全球广告欺诈造成的损失高达350亿美元。其他的近似数字则有所不同——Juniper/TrafficGuard估计为340亿美元，预计到2022年将升至870亿美元。他们表示，其中大部分将流失在亚太地区，预计该地区目前的190亿美元将攀升至560亿美元。

大多数企业认为广告欺诈对他们没有影响。然而，无论你是管理在线活动的营销人员，还是一家公司，还是一家初创公司，它都可能会慢慢地、有条不紊地蚕食你的预算。

让我们概述一下企业在在线广告中容易遇到的主要类型的广告欺诈。

域名欺骗-伪造电子邮件域名或网站名称来欺骗用户。

恶意机器人-点击广告和垃圾邮件机器人模仿人类和执行恶意攻击。

位置欺诈——伪造位置细节以欺骗广告供应商用户的位置。

广告叠加-同时重叠几个广告，并要求支付虚假印象。

像素填充-将一个完整的广告填充到一个像素的空间中，同时请求它的完整数量。

饼干填充物-在访问者的浏览器上放置几个附属Cookie以赚取佣金。

欺诈可以通过四种主要方式破坏企业的利润。也许最重要的影响是它浪费了财政资源，却没有提供任何结果。有几种类型的广告欺诈通过完全不连接的网站访问(广告叠加、像素填充和cookie填充)获得信用，制造人为的印象和点击(位置屏蔽、点击注入等)，或大幅增加在普通网站上的点击或印象成本(域名欺骗)。

然后是花在追查无利可图的线索上的宝贵时间。销售人员必须专注于潜在的潜在客户，以迅速可靠地产生收入。广告欺诈产生的大多数都是完全虚假的线索，他们对产品根本不感兴趣。如果没有被发现，销售团队可能会在虚假来源的平庸线索上浪费时间。此外，所有虚假的线索都会严重扰乱数据，给营销部门造成混乱。

成为欺诈的受害者也会对你公司的声誉产生负面影响。潜在客户、商业伙伴和股东可能会因为声誉受损而避开一家公司，这可能对其盈利能力产生重大影响。随着时间的推移，与广告注射骗局有关可能会损害公司的形象。除此之外，在不适合公司的网站上投放广告也会损害公司的公众声誉。

最后，考虑一下法律费用。从网络罪犯那里追回资金是一项艰巨的任务。在经过彻底的调查、立案后，针对非法行为的个人或集团的案件将需要大量(通常是昂贵的)法律援助。当然，对方会尽其所能避免审判。即使被发现，有时他们的经济状况可能会受到影响，因此损失的钱无法得到补偿。

就像广告欺诈一样，广告验证有几个巧妙的方法来防止和追踪广告操纵。广告验证和广告欺诈似乎处于一场持续的竞赛中，看谁能智胜对方。随着竞争的继续，新的解决方案正在走向前线，住宅代理就是其中之一。

由于每个住宅代理都是由不同的设备创建的，因此可以使用广泛的ip和位置。如果广告验证公司使用足够大的池，他们就可以放心了，因为他们可以避免任何可能的IP拦截来自欺诈者。此外，如果有必要，他们可以检查来自任何地理位置的广告。

简单地说，广告验证公司对显示广告的网站进行批量测试。他们使用居住代理从许多不同的地点访问网站，以确保广告不会在非预期的国家显示(或者在有限的区域内没有使用欺诈策略)。公司还利用数据来分析广告展示是否符合广告活动的设置，如网站背景、可见性和广告位置。

从本质上讲，广告验证的前提是骗子会继续做他们的事情，不管它有多复杂或不道德。只要它还在盈利，广告欺诈就会继续存在。因此，为了遏制造成的损失，他们收取的费用要少得多，以保证公司资金和营销工作的安全。

广告欺诈将继续上升，特别是因为越来越多的公司正在进行数字化转型。随着网络越来越重要，那些寻求非法获利的人肯定会增加。

因此，广告验证公司，以及相应的住宅代理，已经成为在线营销生态系统的重要组成部分。虽然我们不能指望广告欺诈会突然崩溃，但我们可以预期网络安全技术的改进将减少负面影响。

Andrius Palionis是Oxylabs.io的企业解决方案副总裁。